TYPOGRAPHY. Level Zero

Для чего мы разрабатываем сайты, порталы, приложения? Зачем мы продвигаем компании, продукты, их отдельные проекты, события, акции через Social Media?

Зачем?

Чтобы не просто довести до потребителя информацию, а поместить ее в разум человека. Поместить информацию как мину замедленного действия, для того чтобы потребитель потом, в процессе очередной покупки, принял для бренда положительное решение. Мы пытаемся управлять им, пытаемся его убедить принять отложенное решение. Только в этом случае наша работа будет полезна заказчикам. Только в этом случае мы умеем создавать добавленную стоимость, а значит, востребованы на рынке.

Как сделать так, чтобы информация точно попала в цель? Чтобы информация стала эффективной и дошла до своего адресата? Обеспечить два условия: чтобы потребитель быстро нашел нужную ему информацию (или информацию которую мы ему хотим показать) и чтобы он воспринял (увидел, прочитал, осознал) эту информацию. Обеспечить выполнение этих двух условий предназначены две технологии:
– Информационная архитектура и навигация
– Типографика.

Информация – это, прежде всего, текст! Более 90% информации в сети Интернет – это текст! Наша задача, как проектировщиков, обеспечить, чтобы информацию в виде текста можно было поместить в разум, чтобы он усвоился и был воспринят как часть собственных ментальных моделей потребителя. И информационная архитектура и типографика наиболее эффективно позволят это сделать.

В чем принципиальная разница между ними. Информационная архитектура и навигация – направлены на правильное разделение информации и обеспечение быстрого доступа к нужной информации. То есть потребитель найдет быстро то, что мы ему приготовили. За счет информационной архитектуры и навигации потребителя можно вести и управлять его поведением на сайте, а значит привести его в нужную точку, проведя правильной тропой, а значит – разместить в его разуме еще больше правильной информации.

Типографика (от греч. τύπος — «отпечаток» и γράφω — «пишу») в нашем понимании – это визуальная технология, направленная на красивую и эффективную подачу текста, чтобы, во-первых, информация как минимум привлекла красиво набранным текстом или ярким заголовком, во-вторых, чтобы ее было удобно воспринимать и читать, а это помимо правильного выбора гарнитуры, кегля, длины строк и интерлиньяжа, еще и продуманная типографическая иерархия и правильные визуальные акценты в тексте, в-третьих, чтобы она усвоилась и разместилась в разуме человека.

Оба направления полезны и эффективны. Но они имеют разный уровень, если информационная архитектура и навигация – это макроуровень информации, то типографика позволяет работать с информацией на микроуровне. Работать непосредственно с текстом. Имея перед глазами две эффективные технологии мы приняли решение на первом этапе начать изучение с области типографики (потом подробно рассмотрим и информационную архитектуру и навигацию).

Логика изучения типографики будет следующая:
– вначале нужно определиться с базовыми вещами – что такое буквы, из чего они состоят
– потом четко определить терминологию, описывающую шрифты, важные для работы с ними характеристики,
– далее параметры шрифта влияющие на работу с ним
– потом четко разобраться с классификацией шрифтов
– и только после этого перейти непосредственно к проектированию алгоритма типографики – системной технологии визуализации текста, предназначенной для увеличения эффективности восприятия и поглощения информации, позволяющей четко и системно работать с текстами в любой форме.

Итак, мы начинаем с терминологии, описывающей отдельные элементы типографики…